Em pesquisa realizada em fevereiro em 13 regiões metropolitanas do país, o Ibope Nielsen Oline confirma que o crescimento do acesso à internet está mudando a experiência de assistir a programas de televisão nos lares brasileiros. Um a cada seis brasileiros navega na internet enquanto assiste à TV, de acordo com o estudo “Social TV”, feito a partir de entrevistas com pessoas a partir de 10 anos de idade.

Entre os internautas domiciliares brasileiros que nos últimos sete dias usaram a internet e assistiram à televisão, 43% têm o hábito de ver televisão enquanto navegam na internet. Destes, 59% declaram fazer isso todos os dias.

• Todos os dias: 59%
• 4 a 6 vezes por semana: 13%
• 2 a 3 vezes por semana: 20%
• 1 vez por semana ou menos: 7%

“O consumo simultâneo de televisão e de internet mostra que não há abandono de um meio em prejuízo do outro e que há a oportunidade de explorar a grande afinidade que os brasileiros têm pelos dois meios”, comenta José Calazans, analista de mercado do Ibope Nielsen Online.

Enquanto os que mais assistem à TV com internet são os jovens, principalmente entre 20 a 24 anos, são os adolescentes de 15 a 19 anos os que mais comentam sobre a televisão na internet. Entre os adultos, esse hábito é maior entre as mulheres e entre as pessoas de classe econômica AB.

Mais de 70% desses consumidores simultâneos afirmam que procuram na internet informações sobre o que está sendo mostrado na TV, e 80% admitem ter ligado a TV ou mudado de canal motivados por uma mensagem recebida pela internet.
 
Noticiários, novelas, filmes e esportes são os programas mais assistidos na TV por aqueles que estão conectados também na internet; 29% dos consumidores simultâneos têm o hábito de publicar comentários na rede, sobretudo sobre novelas.

Programas mais assistidos e comentados pelos consumidores simultâneos:

• Jornais/noticiários: 53%
Comentários: 38%

• Novelas: 52%
Comentários: 40%

• Filmes/documentários: 30%
Comentários: 23%

• Esportes: 26%
Comentários: 31%

Os desktops (computadores de mesa) são os mais usados pelos telespectadores que publicam comentários sobre novelas na internet, enquanto o notebook, o smartphone e o celular conectado são os preferidos  por aqueles que comentam sobre telejornais, esportes e reality shows.